減肥保健品包裝設計屬于視覺傳播類別，減肥保健品信息被濃縮在包裝上，包裝就成為減肥保健品信息傳遞的媒介，所傳達的信息一般表現為顯態(tài)信息與隱態(tài)信息。顯態(tài)信息是指藥品包裝所涉及的視覺要素，如包裝的造型、色彩、材料、商標等包裝外部特征，是極易對消費者產生影響的。減肥保健品的包裝設計定位是什么？

　　1.減肥保健品包裝設計要樹立自身的形象

　　減肥保健品包裝設計在遵循保健食品管理法及相關政策規(guī)定的同時，如何去體現企業(yè)形象，提高其外觀設計品位，賦予其獲得消費者的心理認可能力，使減肥保健品具備保健食品和商品雙重屬性應該顧及到的問題。先進的包裝有為老人及兒童食用安全設計的安全蓋;為口服液配備了計量準確、使用方便的量杯;還有在包裝上標示醒目的提示等。所有這些在帶給消費者保健產品安全信息的同時，還具備了消費者心理認可的效能。減肥保健品生產企業(yè)在對新產品的設計、老產品的包裝改變時應廣泛結合市場營銷、消費者心理需求等方面的影響。減肥保健品包裝設計要轉變傳統(tǒng)的設計理念，樹立好自身的形象。

　　2.減肥保健品包裝設計要與消費者達成溝通

　　從現代營銷提出的整合傳播觀念來看，減肥保健品包裝設計已不只是產品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費者對產品產生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成更終的購買，還要看關鍵的臨門一腳。包裝作為與消費者溝通的更后一關，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過包裝這一載體來傳達產品的內涵，也需要通過包裝來和消費者完成更后一步的溝通。減肥保健品的包裝設計更需要的是透過包裝傾注情感，對消費者的心理產生積極的影響。