關(guān)于Godiva巧克力 Godiva Chocolatier生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)手工巧克力遍布全球100多個(gè)國家。Godiva的全球包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)使用Canto組織季節(jié)性宣傳材料和其他時(shí)間敏感的設(shè)計(jì)材料。在這里閱讀他們的故事。
謝謝你參加我們的采訪，阿齊塔。讓我們從談?wù)撃阍趧?chuàng)意世界的開端開始。你什么時(shí)候知道你想進(jìn)入設(shè)計(jì)行業(yè)，什么樣的設(shè)計(jì)讓你最感興趣？ 我實(shí)際上是從化學(xué)開始我的教育的。當(dāng)時(shí)，我喜歡呆在實(shí)驗(yàn)室里攪拌東西，但隨著我向更深入的化學(xué)方向發(fā)展，我意識到我不太喜歡那部分。所以我尋找一個(gè)更有創(chuàng)意的出口， 完全改變路線，投入到設(shè)計(jì)中。我選擇在普拉特學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計(jì)，但我的熱情總是雙重的:平面設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)。從事平面設(shè)計(jì)多年，后來進(jìn)入包裝設(shè)計(jì)，開始在Godiva工作。包裝設(shè)計(jì)很棒，因?yàn)樗屛覍煞N興趣結(jié)合起來。
有了包裝設(shè)計(jì)，你可以同時(shí)處理設(shè)計(jì)過程的視覺方面和有形部分。這個(gè)過程和你最喜歡的化學(xué)之間有什么相似之處嗎？ 我覺得創(chuàng)意的過程也是一樣的。最近我一直專注于為我們的部門制定一些財(cái)務(wù)計(jì)劃，即使這樣也可以用同樣的方式看到；你開始想象所有的可能性，從宏觀的角度評估事物， 然后慢慢地把它帶進(jìn)來，這樣你就被激光聚焦了。至少對我來說是這樣。我將這種方法應(yīng)用于所有事情，無論是包裝的實(shí)際設(shè)計(jì)過程，還是查看財(cái)務(wù)狀況并思考我們可以做些什么來充分利用我們的預(yù)算。
我們有機(jī)會與紐約市的Godiva團(tuán)隊(duì)會面，了解他們?nèi)绾稳諒?fù)一日地利用Canto。
有趣的是，你會把金融和創(chuàng)造力聯(lián)系起來——這似乎是大多數(shù)人最不愿意和創(chuàng)造力聯(lián)系在一起的東西。 這真的與視角有關(guān)。我做過許多不同的工作，人們有時(shí)會問‘你不覺得那很無聊嗎？’我認(rèn)為發(fā)現(xiàn)一些無聊的事情在很大程度上要么是一種選擇，要么是缺乏知識。當(dāng)你對事情了解不夠時(shí)，事情就會變得很無聊——比如，當(dāng)你還是個(gè)孩子的時(shí)候， 這部歌劇可能看起來很無聊。但是當(dāng)有人充滿激情地教你這方面的知識時(shí)，它就變得非常復(fù)雜，而且相當(dāng)有趣。所以這真的取決于你的觀點(diǎn)。
所以在某種程度上，你會說創(chuàng)造力和好奇心是密切相關(guān)的？ 有了這種心態(tài)，你可能會看到任何東西，并發(fā)現(xiàn)一些令人驚訝和鼓舞的東西。 是的。我絕對相信這就是創(chuàng)造力的工作方式。它始于貪得無厭的好奇心和追求它的意愿。有了這種觀點(diǎn)，你也可以將許多看似不直接相關(guān)的興趣結(jié)合起來，并從中發(fā)現(xiàn)驚人的東西。我們在[Godiva包裝]的每個(gè)方面都投入了大量的時(shí)間和精力，因?yàn)檫@不僅僅是巧克力的問題……我們考慮到了每一個(gè)細(xì)節(jié)尾巴:紙摸起來是什么感覺？是否喚起了一種奢華感？它反映了巧克力的層次和復(fù)雜程度嗎？
Godiva巧克力的包裝設(shè)計(jì)包含哪些元素？ 包裝設(shè)計(jì)從包裝上的圖形和視覺元素開始，然后是取決于產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)組件，最后是展示組件。它與許多不同的部門交叉，從采購和包裝工程到營銷和監(jiān)管。不僅僅是包裝的表面，而是整個(gè)東西。
Godiva作為一種巧克力脫穎而出，成為人們喜愛的禮物，拆開它真的是一種體驗(yàn)。你試圖達(dá)到什么樣的審美，希望體驗(yàn)喚起什么樣的感受？ 我們希望它是多感官的。我們在它的每個(gè)方面都投入了大量的時(shí)間和心思，因?yàn)樗粌H僅是巧克力。當(dāng)你打開一盒Godiva時(shí)，你想體驗(yàn)一下。我們考慮細(xì)節(jié):當(dāng)你觸摸紙張時(shí)，它有什么感覺？是否喚起了一種奢華感？ 它反映了巧克力的層次和復(fù)雜程度嗎？每個(gè)季節(jié)的包裝都可能不同，我們試圖喚起不同的東西。
這聽起來有點(diǎn)像巧克力的首飾盒:它可能很優(yōu)雅，傳達(dá)著奢華，但它并不真正與盒子有關(guān)。盒子只是給你體驗(yàn)。 是的，沒錯(cuò)——我記得我在大學(xué)時(shí)的一位老師曾經(jīng)說過‘當(dāng)你站在一幅畫前時(shí)，你會品嘗這幅畫嗎？’我年輕的時(shí)候不完全明白，但現(xiàn)在我明白了。而是它在你身上喚起了什么樣的情感，設(shè)定了什么樣的期望。
當(dāng)你在做一個(gè)新項(xiàng)目時(shí)，是什么讓你保持好奇和靈感？ 我試著盡可能多的吸收——我看所有的東西，盡可能多的閱讀，聽所有的東西。我發(fā)現(xiàn)這樣更容易獲得靈感。有些人只看設(shè)計(jì)內(nèi)容，對設(shè)計(jì)很懂但對其他一無所知。至少對我來說，我覺得我需要更多。從前衛(wèi)藝術(shù)到食品和藥品包裝，我追求一切我能得到的東西。
你會給年輕時(shí)的自己或者想在設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的人什么建議？ 我認(rèn)為不幸的是，大多數(shù)藝術(shù)和設(shè)計(jì)學(xué)校沒有教授足夠的商業(yè)知識。我見過許多才華橫溢的創(chuàng)意人員努力尋求成功，因?yàn)樗麄儾恢廊绾卧谏虡I(yè)環(huán)境中宣傳自己或讓事情運(yùn)轉(zhuǎn)起來。一旦你走出學(xué)校，這是你需要知道的很大一部分。因此，這是我給年輕時(shí)的自己的最好建議:深入商業(yè)領(lǐng)域， 了解它是如何工作的，并了解市場營銷。我花了很多年才在工作中學(xué)會這一點(diǎn)。
這很有意思，因?yàn)閯?chuàng)意人員通常會覺得受到業(yè)務(wù)方面的限制。所以你的意思是，如果你不了解商業(yè)是如何運(yùn)作的，你就不可能有創(chuàng)造的自由？
