什么是整合媒體？ 整合媒體是不同媒體格式、元素和技術(shù)的統(tǒng)一，用以傳遞信息或廣告。它通常由傳統(tǒng)內(nèi)容、品牌、廣告等組成。最終，整合媒體連接了不同類型的媒體，形成了一個用于交流的單一元素。

　　整合媒體的好處 采用整合媒體策略的好處通常是公司更好地接觸潛在客戶。當(dāng)我們想到與客戶聯(lián)系的方式時，通常我們的想法都是以有限的媒體形式開始和結(jié)束。例如，我們可能認(rèn)為使用一種特定的媒介是最好的。

　　然而，利用集成可以進(jìn)一步推動連接。想象一下，一家公司圍繞數(shù)字廣告開展了一項活動。他們將廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)展到數(shù)字領(lǐng)域，比如社交媒體。現(xiàn)在，將它與一家開展類似活動但使用整合媒體方法的公司進(jìn)行比較。他們使用傳統(tǒng)的印刷或電視以及數(shù)字媒體做廣告。當(dāng)然，盡管他們的策略似乎過時了，但幾乎默認(rèn)情況下也更好。

　　媒體的不同元素 這里有三種不同的媒體元素。理想的結(jié)果是成功地實現(xiàn)所有這些，媒體類型的真正整合。

　　獲得的媒體 免費媒體是指有人出于自己的興趣而不是為了獲得回報來創(chuàng)造關(guān)于你公司的內(nèi)容。它通常是最受歡迎的媒體類型，因為它不需要激勵或直接努力(努力是當(dāng)你建立你的品牌和創(chuàng)造內(nèi)容)。因為它是最搶手的，也是最稀有的。

　　付費媒體 付費媒體是指一家公司付錢給不同的代理機(jī)構(gòu)來制作關(guān)于他們的內(nèi)容。它讓公司購買媒體空間，通過廣告、博客和文章等方式推廣自己。當(dāng)然，付費媒體被認(rèn)為是兩者中的佼佼者，但是付費媒體也有它的一席之地。這是因為沒有一家公司會在媒體世界的所有不同角落都獲得媒體內(nèi)容。因此，真正觸及所有地方的唯一途徑是通過付費媒體。

　　自有媒體 自有媒體是指公司僅使用自己的資源自行創(chuàng)建、交付和發(fā)布的內(nèi)容。這種類型的媒體非常適合那些試圖在沒有外界影響的情況下創(chuàng)造自己形象的公司。這也給了他們展示學(xué)科權(quán)威的機(jī)會。

　　構(gòu)建整合媒體計劃 當(dāng)你想出自己的個人綜合媒體計劃時，首先要做的是確定/算出你的預(yù)算。你所做的一切都將依賴于預(yù)算。確保它是清晰、透明和可用的。在整個過程中不斷參考你的預(yù)算，以確保你在力所能及的范圍內(nèi)做每一件事。

　　一旦你的預(yù)算完成，是時候規(guī)劃你的目標(biāo)了。弄清楚你的活動的完美結(jié)果是什么，并圍繞它建立你的目標(biāo)。確保您的目標(biāo)是完整的，包括預(yù)計完成日期和具體規(guī)格。目標(biāo)越不抽象，你的活動就越好。

　　現(xiàn)在是時候用你設(shè)定的目標(biāo)和預(yù)算把所有的東西放在一起了。圍繞這兩個人展開下一步，讓他們處于所有決策的最前沿。開始想出你在廣告中想要的不同媒體類型的組合。請記住，傳統(tǒng)和數(shù)字各有千秋。