武漢保健品包裝設(shè)計(jì)請(qǐng)稍微花點(diǎn)時(shí)間，想象一下你認(rèn)為特別善于萌生想法的那類人。腦海中浮現(xiàn)出這個(gè)人的模樣了嗎？這時(shí)，可能很多人都會(huì)描述出同一種刻板形象創(chuàng)意天才，也就是當(dāng)紅廣告公司里那些會(huì)不斷蹦出宣傳妙語(yǔ)的人?？赡艽蠹业南胂笙嗖顭o(wú)幾：這些創(chuàng)意天才頭抹發(fā)膠，衣著時(shí)髦；一本頁(yè)角折起的筆記本從不離手，里面記滿了諷刺文句和即興語(yǔ)錄；隨時(shí)可以拋下一切，跑進(jìn)舉目皆是咖啡因和辦公白板的房間里開(kāi)始長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的頭腦風(fēng)暴會(huì)議。也可能，你心目中的刻板形象還沒(méi)有復(fù)雜到這等地步。 毫無(wú)疑問(wèn)，某些人確實(shí)要比其他人更有創(chuàng)意。這或許是天生使然，但如果這樣想，你大概永遠(yuǎn)也成不了黏性創(chuàng)意行當(dāng)?shù)倪~克爾·喬丹。而本書(shū)的前提正是：黏性創(chuàng)意可以后天養(yǎng)成。
1999年，以色列一支研究小組搜集了200例廣受好評(píng)的廣告，這些都是各大頂級(jí)廣告競(jìng)賽中入圍決賽甚至榮膺獎(jiǎng)項(xiàng)的作品。研究人員發(fā)現(xiàn)，獲獎(jiǎng)廣告中有89%都可以歸入6種基本類型，或稱為6套模板。這一發(fā)現(xiàn)相當(dāng)驚人。我們可能以為，偉大的創(chuàng)意都各有千秋，個(gè)性十足，都是天生創(chuàng)意大師突發(fā)奇想的成果。事實(shí)表明，6套模板看似簡(jiǎn)單，卻有力撥千斤之作用。 這些模板大部分與意外這項(xiàng)原則有關(guān)。比如說(shuō)，其中的極端結(jié)果模板就是突出產(chǎn)品某項(xiàng)特性所帶來(lái)意料之外的結(jié)果。有一則汽車廣告為了強(qiáng)調(diào)車上音響的威力，采用了這樣的創(chuàng)意：當(dāng)車載音響播放歌曲時(shí)，橋梁便會(huì)伴隨音樂(lè)節(jié)奏搖晃起來(lái)；當(dāng)音量調(diào)大后，橋梁晃動(dòng)幅度也跟著加大，甚至到了幾乎坍塌的地步。美國(guó)非營(yíng)利組織廣告委員會(huì)（Ad Council）為其他非營(yíng)利組織和政府機(jī)構(gòu)策劃了大量公益廣告，還曾在二戰(zhàn)期間給戰(zhàn)時(shí)活動(dòng)募集資金；廣告委員會(huì)為二戰(zhàn)提出的著名口號(hào)至今仍振聾發(fā)聵：一言不慎，千帆盡沉。說(shuō)到極端結(jié)果，更不能不提20世紀(jì)80年代的反毒品宣傳廣告這是你嗑藥時(shí)的大腦，里面用咝咝作響的煎雞蛋來(lái)做比喻［這個(gè)創(chuàng)意來(lái)自無(wú)毒美國(guó)伙伴組織（Partnership for a Drug-Free America）］。當(dāng)然，極端結(jié)果模板也出現(xiàn)在各類天生具有黏性的故事里，牛頓因?yàn)樘O(píng)果砸到頭上而發(fā)現(xiàn)萬(wàn)有引力的故事便是一例。